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CNIT:第二季度中国在线旅游市场监督报告

发表日期:2014-09-01  来源:CNIT  编辑:   浏览量:1299

 中国App资讯网旗下CNIT-Research本周发布《2014第2季度中国在线旅游市场监测报告》,报告显示,第2季度中国在线旅游市场交易总规模为627.2亿元,同比增长17.6%,环比增长10%,预计2014年下半年旅游业仍将保持高增速。2014年第2季度在线旅游OTA市场格局较为稳定,携程以48.9%的市场份额位居第一,艺龙、同程分别以9.7%、8.6%的份额位居第二、第三。

        以下是CNIT-Research相关报告内容:

        一. 2012Q1-2014Q2中国在线旅游市场规模分析

  
        2014年第2季度中国在线旅游市场交易总规模为627.2亿元,同比增长17.6%,环比增长10%。主要增长来自国内旅游市场和出境旅游市场,首先国内游市场,CNIT-Research分析认为,它的增长主要收益于景区门票业务价格战及“五一”节假日促销活动,使得越来越多的用户选择跨省旅游,拉动国内旅游市场。其次,出境旅游的增长主要来源于以下三个方面:


        一、国家经济发展的稳步增长; 二、人民币内贬外升降低出境旅游成本; 三、超过40个国家对中国游客试行免签或落地签。


        相较去年同期,2014年第2季度同比增速放缓,原因主要是受3月马航MH370事件影响,使得马来西亚旅游在中国旅游市场遇冷,这给国内出境游造成了一定的影响。


        CNIT-Research预测,2014年下半年旅游业仍将保持高增速。特别是7月初,国务院总理李总理主持召开国务院常务会议上,确定促进旅游业改革发展的政策措施,提出要着力推动旅游业转型升级,使旅游开发向集约节约和环境友好转型,旅游产品向观光、休闲、度假并重转变,旅游服务向优质高效提升。


        二. 2012 Q1-2014 Q2中国在线旅游OTA营收分析

 
        2014年第2季度在线旅游OTA企业佣金营收总规模为33亿元,环比增长10%。CNIT-Research分析认为,除2014年第1季度在线旅游OTA处于市场低位,而2014年第2季度是旅游业传统旺季,“五一”节假日和全国气温上升,适宜出行旅游,带动了第2季度市场增长。

 

 

        2014年第2季度在线旅游OTA市场格局较为稳定,携程以48.9%的市场份额位居第一,艺龙、同程分别以9.7%、8.6%的市场额位居第二、第三。

        CNIT-Research分析认为,在业界被较广传播的负面“泄密门”并未对携程业务造成实质影响,2014年第2季度携程依旧凭借丰富产品线和优质服务质量,在在线旅游市场占据头把交椅。进入第2季度,携程频繁出手,以战略投资进行业务整合,加速行业布局。4月27日与途牛达成协议,将在途牛IPO完成时以发行价收购途牛价值1500万美金的股份。4月29日,携程以超过2亿美金入股同程网,将成为同程第二大股东。此外,在4月份携程还战略收购北美出境游网站途风网、收回全资子企业驴评网。


        2014年第2季度,艺龙主营业务酒店预定、机票预定产品盈利能力下滑,酒店预定总营收同比增长28%,不过每间夜佣金同比减少11%。机票预订业务第2季度总营收同比下降1%,主要原因为每张机票所获佣金较2013年同期减少。


        同程2014年第2季度获得Tencent微信“入口”和携程战略投资,市场增长较快。一方面背靠移动互联网强大入口资源微信,另一方面携程的投资让同程拥有大量的资金进行休闲旅游整体业务的布局。

        三. 2014年第2季度旅游APP安卓下载排名分析

 

        比达咨询(BigData)数据中心通过对百度手机助手、91助手、安卓市场、豌豆荚、360手机助手、应用宝、安智市场等主流发行渠道进行监测,截至2014年第2季度,去哪儿旅行下载量为1.29亿次,位居市场第一,携程旅行以1.09亿次下载量位居第二。航班管家、同程旅行、旅游攻略分别以5117万次、4946万次、2355.3万次下载量排名第三到第五。5月份在纳斯达克上市的途牛以1712万次下载量排名第七。在下载量前8的旅游APP中,驴妈妈以1533.78万次垫底。


        CNIT-Research分析认为,丰富发行渠道、旅游产品是影响用户下载旅游类APP的主要因素。去哪儿凭借早早布局无线领域,具备领先优势。借助百度在APP发行渠道优势,和平台型旅游APP拥有丰富资源优势,使得去哪儿下载量处于领先地位。


        而携程2014年第2季度APP下载量增长较快,主要原因是携程从企业战略层面明确发展无线市场,通过促销活动吸引用户关注。2014年第2季度,携程APP推出针对门票、景区、邮轮等多方面的暑期促销活动。


        四. 2014年第2季度在线旅游细分市场结构分析

 

         2014年第2季度,在线旅游市场按照业务结构划分,机票预订交易额占整个在线旅游交易规模的58.5%,比重过半。酒店预订、旅游度假、景区门票、租车服务占比分别为21.1%、13.3%、2.9%、1.1%,景区门票占比有所提升,主要是携程、同程、驴妈妈等企业第2季度不断投入。

         1、机票预订

        第2季度,机票预订业务主要集中在携程、去哪儿、芒果、酷讯、艺龙五家企业重。其中,携程以31.3%占比位居第一,去哪儿、芒果、酷讯、艺龙占比分比为29.3%、18.7%、17.3%、3.4%。

 

        2、景区门票


        2014年第2季度,同程门票景区覆盖数排名第一,覆盖景区数位5622个,携程、一块去旅行、驴妈妈、途牛网分别以4846个、4729个、3174个、953个排名第二到第五。


        景区门票业务相比其他旅游业务来说,利润较薄,但景区门票业务被看作是休闲旅游入口,通过景区门票进而开拓包含机票、酒店在内的整个休闲旅游市场。自2014年以来,行业竞争十分激烈,同程、携程、驴妈妈等企业相继发力景区门票,上演数轮价格战,持续推出1元门票等活动来吸引用户。

 

 

 

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